Brahma Duplo Malte ganha sua primeira extensão de linha com a versão Escura que entra como lançamento sazonal para evidenciar a marca
Brahma Duplo Malte Escura é o primeiro lançamento do Ambev, maior grupo cervejeiro do Brasil, explorando o sucesso da franquia “Duplo Malte”, o rótulo de melhor resultados da empresa nos últimos anos, fruto de um grande aprendizado de inovação de produto da companhia.
A nova versão Escura pode ser considerada uma extensão de linha sobre uma extensão de linha, uma vez que a própria Brahma Duplo Malte é uma extensão sobre a marca Brahma, um dos rótulos de maior reconhecimento do Brasil, cuja a marca ganhou um fôlego renovado com este movimento.
A Duplo Malte Escura é um produto sazonal e as informações divulgadas até o momento revelam que terá vendas limitadas ao período do inverno através dos canais online da empresa, Empório da Cerveja e Zé Delivery, e poucos pontos de venda físicos.
A estratégia de lançamento inicial de novos produtos via Empório da Cerveja e Zé Delivery, que fornece uma série de dados e feedbacks via dados, com posterior distribuição em menor escala para o varejo físico e escalonamento gradativo tem sido utilizado pela Ambev para uma série de novas apostas que a empresa tem trazido ao mercado.
A utilização de lançamentos como parte da atuação estratégica das cervejarias tem se desdobrado por diferentes níveis do mercado de cerveja, reunindo uma série de objetivos agregados.
O perfil de valorização inovação presente atualmente no mercado de cerveja que provoca curiosidade no público, gera reputação para cervejarias e fornece feedbacks e dados sobre perfil de consumidores tem sido uma ferramenta utilizada em diferentes níveis pelas cervejarias.
O lançamento de Brahma Duplo Malte Escura ajuda um rótulo de alto consumo da Ambev a receber reconhecimento pela qualidade de seus ingredientes e pela competência e sua produção, algo que tem permeado a divulgação do lançamento, ao mesmo tempo que entrega um diferencial acessível a uma faixa grande de consumidores.
A Brahma Duplo Malte Escura combina o malte Black e Pilsner, que resulta em uma cerveja do estilo Dark Lager, uma versão mais escura, encorpada e com mais cor, mostrando que o universo de exploração de diferentes maltes vai além do que a versão proposta pelo rótulo original.
O trabalho de inovação voltado para o grande mercado desenvolvido pela Ambev é resultado do trabalho conjunto da equipe de ciências do consumidor com o Centro de Inovação Tecnológica da empresa localizado no Rio de Janeiro, que possui entre um de seus ativos uma microcervejaria de testagem de produção.
A novidade está disponível em alguns pontos de venda nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina. Também pelo Zé Delivery ou Empório da Cerveja.
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