A Brahma inovou ao embarcar no segmento dos games online para apresentar ao mercado o seu novo produto: a Duplo Malte no formato long neck. Em parceria com a agência Cheil, o lançamento da garrafa se deu com a inauguração de um bar virtual da Brahma, nesta semana. A ação contou com a presença de 40 influenciadores, que, juntos, fizeram mais de 1,3 milhão de pessoas acompanharem a experiência em um bar virtual através de streaming.
“Desde o lançamento de Brahma Duplo Malte, a gente tem buscado iniciativas que vão causar impacto e gerar desejo dos nossos consumidores. Estamos falando de uma cerveja que caiu rapidamente no gosto do público e agora, com a versão long neck, proporcionaremos mais uma opção de consumo individual com uma roupagem mais moderna e adequada à novas ocasiões de consumo”, explica José Octávio Freitas, gerente de marketing da Brahma.
A inovação da cervejaria utilizou dois novos ambientes na Cidade Alta, um dos cenários mais populares entre os gamers brasileiros, em um servidor fechado dentro do jogo GTA. O primeiro é uma fábrica de cervejas onde os jogadores realizam missões como carregar o caminhão de Brahma e distribuir a nova long neck nos bares da cidade. No caminho, dá até para fazer uma selfie com a estátua do Zeca Pagodinho, que foi criada pela marca durante o carnaval do Rio.
O outro cenário é dentro de um bar Brahma, que foi pensado para encontro e diversão. Um espaço criado estrategicamente pela marca que poderá ser usado para diversas outras finalidades, como shows e eventos. Tudo isso dentro de um ambiente controlado e exclusivo para maiores de 18 anos.
A cervejaria revela que a escolha pela Cidade Alta foi justamente pela possibilidade de ter um maior controle do ambiente em relação às ações dos jogadores. Por lá, eles não poderão, por exemplo, pedir uma cerveja e depois dirigir um carro ou sacar uma arma de fogo perto do bar da Brahma.
“Então, criamos um universo para o lançamento, algo inédito dentro do game, planejado para ser totalmente integrado na dinâmica do jogo e entreter sem interromper a programação dos jogadores.”, conclui Freitas.
A Cidade Alta é um servidor fechado. Então, o gamer precisa ter acesso permitido para visitar o local. Atualmente, cerca de duas mil pessoas possuem a liberação.
A long neck, de 330ml, da Brahma Duplo Malte é retornável. E está disponível no Empório da Cerveja com entrega para todo o Brasil. Além disso, poderá ser encontrada em diversos pontos de venda do país.
Lançada em fevereiro, uma semana antes do carnaval, a Brahma Duplo Malte leva o malte Pilsner, responsável pela leveza e refrescância, deixando a cerveja com uma cor mais clara; e o malte Munich, que contribui para dar mais corpo à bebida, trazendo um sabor mais maltado e tostado do que a sua versão mais consagrada, a Brahma Chopp.
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